أعلنت وزارة الاستثمار أن حجم التمويل الموجه لقطاع مستحضرات التجميل ومكياج أصلي في المملكة بلغ 1.2 مليار ريال خلال عام 2023، ما يعكس اهتمام الدولة بتعزيز سلاسل الإمداد المحلية. يتركّز استهلاك المستحضرات الأصلية بين الفئات العمرية 18‑34 سنة، حيث تمثل 62% من إجمالي الإنفاق على منتجات الجمال وفقاً لتقارير أرامكو للبيانات السكانية. تتصدر منطقة الرياض حصة السوق بنسبة 38%، تليها المنطقة الشرقية بنسبة 22%، نظراً لتوافر مراكز توزيع متكاملة. يهيمن على السوق ثلاث مجموعات رئيسية: مجموعة ماجد الفطيم (موزّعة لعلامات تجارية دولية)، شركة نماء (مستورد ومصنع محلي)، ومجموعة السليمانية (موزّعة لمنتجات طبيعية أصلية). يقدّر حجم المبيعات السنوية للقطاع نحو 4.5 مليار ريال، مع خلق أكثر من 12,000 وظيفة مباشرة ونمو متوسط 9% سنوياً منذ 2020. يتوقع أن يتسارع النمو إلى 12% بحلول 2027 بفضل التحول الرقمي وزيادة طلب المستهلكين على منتجات خالية من المواد الكيميائية.
هيكلية السوق وتوزيع اللاعبين
يتوزّع السوق بين موزّعين كبار (30% من الحصة) ومتوسطين (45%) وصغار (25%). من بين الشركات الكبرى، تتصدر مجموعة ماجد الفطيم بنسبة 12% من الحصة، تليها نماء بنسبة 9% والسليمانية بنسبة 8%. تنتشر الشركات المتوسطة في مدن جدة والدمام، بينما يتركّز المتجرون الصغار في الأحياء التجارية بالمنطقة الغربية.
فرص الاستثمار في سلاسل الإمداد
تشهد سلاسل الإمداد طلبًا متزايدًا على مرافق التخزين المجمّدة ومراكز التوزيع المتكاملة، حيث يقدّر حجم الاستثمارات المطلوبة 350 مليون ريال. كما تفتح فرصاً لإنشاء مصانع تعبئة محلية لتقليل الاعتماد على الواردات، مع عوائد استثمارية متوقعة تصل إلى 15% خلال خمس سنوات.
التحديات التنظيمية واللوجستية
تواجه الشركات التحديات المرتبطة بمتطلبات توثيق الأصالة وفقاً للهيئة العامة للغذاء والدواء، ما يستلزم استثمارات إضافية في نظم التتبع. بالإضافة إلى ذلك، يظل تحسين البنية التحتية للنقل داخل المناطق النائية عقبة أمام توسيع التوزيع.
آفاق النمو المستقبلي
يتوقع أن يدفع التحول إلى التجارة الإلكترونية بنسبة 27% من إجمالي المبيعات إلى توسيع القنوات الرقمية، ما يخلق فرصاً لاستثمارات في منصات البيع عبر الإنترنت وتطبيقات الواقع المعزز لتجربة المنتجات.
نرحب بمشاركتكم للآراء أو تجاربكم في هذا المجال.
تعليقات
إرسال تعليق